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郎咸平:美国人在哪件事特别厉害 中国人却不行

要闻 | 来源:蓝房网整理 2015-09-20 16:32:46 我要评论
[导读]中国的影视行业正进入一个爆发式增长阶段,但无论从产业规模、标准化生产流程,还是从作品创新性、知识产权的保护力度上说,我们与美、日、韩等文化输出大国还存在相当的差距。

近年来,中国的影视行业正进入一个爆发式增长阶段,但从图书、电视剧、电影等文艺作品中外对比我们可以看到,无论从产业规模、标准化生产流程,还是从作品创新性、知识产权的保护力度上说,我们与美、日、韩等文化输出大国还存在相当的差距。当我们已经陷入了对票房和收视率等数据的盲目崇拜之时,却还没有深刻的认识到,中国的图书和电影市场正逐渐朝低俗化发展这样一个严峻的问题.

你知道在中国谁是最大的文艺消费群体吗?

我们来看下图的数据分析,2003-2014年三类文艺市场的年销售额。那么以电影市场为例,12 年间一直保持稳定的增长,并且年增长率高达35%。其间经历了2008 年金融海啸,但似乎对电影票房没有什么影响。因为这是一个非常大众化的市场,只要几十块钱就可以看一场电影,是不太容易受经济波动影响的。再来看图书市场的销售额,远远在电影之上,但增幅很缓慢,只有年均4%.

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我们来分析一下在商业上取得巨大成功却收获了无数骂名的《小时代》。

《小时代1》上市时10天卖了100 万册,《小时代》1、2、3 总共卖了700 万册,这个数字在图书界是极其惊人的。因为现在一般的作品能够卖到2 万册就算是畅销书了,卖到5 万册以上那就是非常不得了的畅销书了。并且《小时代》这套书还拍成了系列电影,同样是票房火爆。

这说明什么问题?这说明,中国的图书和电影市场目前最大的问题就是低俗化发展。不但低俗,再用习近平主席的一句话,“存在着有数量缺质量、有‘高原’缺‘高峰’的现象,存在着抄袭模仿、千篇一律的问题,存在着机械化生产、快餐式消费的问题。”。比如《非诚勿扰》一出来,一大堆的相亲节目就出来了,还有《中国好声音》一出来,大量的类似节目也是一拥而上。

那么现在问题出来了,我们的图书跟电影市场品位低俗的原因是什么呢?很简单,因为中国人不读书。根据人民网的报道,联合国教科文组织公布了一个数据,全世界年人均读书最多的是犹太人,年人均读64 本书,北欧年人均读24 本,欧美国家年人均大概读16 本。根据中国新闻出版研究院院长郝振省介绍,韩国人平均每人每年读书11 本,法国人、日本人年均读书8 本多,而中国人如果去掉教科书的话,每年人均只读1 本,可以说是全世界年人均读书最少。

更有意思的是,请各位再猜一下,中国大多是什么人在读书?答案一定令各位大跌眼镜,都是“90 后”的朋友们。例如前面提到的《小时代》,它的受众平均年龄20.3 岁,其中80% 是女性,集中分布在二三线城市。电影受众也是如此,根据CHR 院线的受众调查数据,整个看电影人群中25 岁以下占比58% ;25—35 岁占比35% ;35 岁以上只有7%。换句话讲,一旦过了35 岁,中国人连电影也很少看了。都是年轻人在看电影、读书,这也造成了图书市场的题材普遍低龄化倾向。

再来看我们的影视作品。这更是一个令人悲催的话题,为什么只有美国能够拍出这种横扫全世界的电视剧。美剧能卖到全球120 多个国家,控制全球75% 的电视节目,在很多国家都处于垄断地位。电影就不用说了,全球票房的三分之二都是好莱坞的。我们在欣赏这些优秀作品的同时要问问,为什么美国这么厉害?为什么我们不行?

首先,我们先来分析一下我们的国产剧,我发现啊国产剧差不多就是三种类型。一是宫廷剧,比如说《甄嬛传》,二是战争片,三是家庭伦理剧。你晓得这个模式有多么雷同吗?只要是宫廷剧,一定是一群男人和女人围绕着皇帝钩心斗角。大家看《甄嬛传》会得出什么结论呢?谁最坏,谁就最能成功。战争片无非就是两种,一个是抗日战争,一个是国共内战。结果当然是日本必败、国民党必败。家庭伦理剧一定是婆婆跟媳妇出了问题,然后一定会有小三的存在,到最后一定是互相之间大吵大闹。

相比之下,美剧的题材类型丰富多元,各类受众可以各取所需,请看下表。并且美剧的故事情节非常紧凑,编、导、演人员的专业知识非常扎实。

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当然了,媒体谈到几个原因:第一,制作流程;第二,编剧的作用;第三,周播模式。

首先,制作流程。中国是先拍完了之后再看能不能播,大概有一半的片子拍出来卖不掉,每年浪费几十亿上百亿元。2013 年拍了441部电视剧,但首播新剧只有266 部。而美剧的制作流程可以保证及时终止烂剧,值得我们学习。美国四大电视网每年会收到2 万个编剧给他们的故事提纲。他们会从中选500 个,给你10 万美元让你写一集样本剧,如果剧本不错,再给100~500 万美元,让你拍一集。然后试播一下,收视率还不错那就继续往下写。

第二,编剧的作用。我们通常理解的编剧就是写剧本的那个人,但是美剧的编剧和我们完全不同,绝对不可能是一个人,而是一个总编剧策划下的编剧团队。总编剧往往身兼执行制片人,掌握财政大权,编剧团队成员根据各自掌握的专业知识,分别负责不同的情节线索及高潮部分的设置和安排。这就叫三个臭皮匠胜过一个诸葛亮嘛。

第三,周播模式。每周播一次,边拍边播,随时跟进观众的反馈意见,跟着大家的意图发展剧情。如果一季播下来收视率还不错,那就追加投资接着拍第二季。什么时候收视率不好了什么时候就停拍。

通过这种模式,美剧无论从类型多样性还是从品质来说都达到了一个比较高的水平。但我在这里必须要指出,这还不是最根本的原因。这些固然重要,但是这些东西谁都可以抄过去,我们广电总局一声令下就可以把这个模式搬过来。可是我现在就告诉你,即使把这个模式搬到了中国,给你最一流的硬件,你也拍不出美国那样的电视剧。

 

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[编辑:鄢明霞]

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