3月22日，在一场被网友吐槽毫无亮点的发布会上，苹果正式发布了iPhone SE。这款披着iPhone 5S外壳却拥有iPhone 6S性能的手机肩负的使命显然就是抢占中端市场，而最受冲击的恐怕就是正在努力冲击中高端市场的国产手机厂商。
图为iPhone SE效果图
这款4英寸iPhone SE手机的外形与5s相差无几，但性能比肩iPhone 6S。iPhone SE搭载了A9处理器，1200万像素摄像头，双色温闪光灯，支持录制4K视频，支持NFC技术的Apple pay，有银色、金色、深空灰色和玫瑰金色四种颜色。网络方面，该机支持19个LTE频段，支持VoLTE和802.11ac无线网络。系统方面该机支持iOS 9.3，并支持“Hey Siri”实时语音唤醒。iPhone SE 16GB版本售价人民币3288元，64GB版本售价4088元，在包括中国在内的多个国家和地区首发。
用户习惯了大屏幕还会喜欢小屏幕吗？苹果认为这部“迄今最高性能的4英寸iPhone”会得到用户的喜爱。《福布斯》网络版的报道称，许多iPhone用户喜欢更小的4英寸显示屏，而不愿意升级产品，而这点得到了苹果高级副总裁格莱格·乔斯威亚克（Greg Joswiak）的确认。当然，很多用户之所以购买小屏幕的iPhone也是因为省钱。
从苹果的策略来看，4英寸的iPhone SE瞄准的更多是新的市场增长点。长期在高端市场攫取利润的苹果也开始放下身段凭借品牌的溢价获得更多的市场份额，拉动更多收入。从苹果1月27日发布的2016财年第一财季的财报来看，当季净营收759亿美元，同比增长2%；净利润183.6亿美元，同比增长2%。iPhone售出7480万部，相对此前7450万部有所增长，但未达到预计的7500万部。iPhone整体营收为516.4亿美元，同比增长1%，占苹果营收的68%，中国业务占比达到24%。对于苹果来说，收入增长趋缓，越来越依靠iPhone，这显然不是好事。在这背后是苹果的主要市场美国、中国等智能手机市场总体趋向饱和。
据中国信息通信研究院发布的2月份国内手机市场运行分析报告，2016年1-2月，国内手机市场出货量7162.3万部，同比增长0.1%，其中智能手机出货量为6513.2万部，同比增长4.5%。国产手机品牌出货量6187万部，同比增长6.2%，占同期国内手机出货量的86.4%。国内手机市场不再高速增长，从3G到4G的换机红利基本结束，细分市场的争夺凸显重要性。在iPhone营收占比近四分之一的中国市场，苹果要进军细分市场必然要争夺市场份额，与国产手机厂商的竞争不可避免。与此同时，这也是一场iOS与Android系统的市场份额之争。
报告显示，2016年1-2月份，在智能机市场，Android手机的出货量为5546.3万部，超过85%占绝对多数，而iOS与其他系统加起来仅占比约14.8%。而国产智能手机几乎全部基于Android系统。
从国内市场格局来看，华为等手机厂商正凭借积累的技术、设计与品牌，进军中高端市场，Mate 8的热卖已经让华为更坚定了自己的战略，即将发布的P9也让用户期待。而OPPO等国产厂商也在谋划进军高端市场。国产厂商的中高端产品售价与iPhone SE最为接近，市场定位也有重合，国产手机与苹果狭路相逢，已经到了面对面刺刀搏杀的阶段。
从市场规律来看，当终端设备普及趋向饱和，软件和服务就成为厂商布局未来的重要砝码。从这个角度来看，iPhone SE也许将更多肩负起普及Apple Pay和苹果其他服务的任务。而移动支付等市场的战火显然会越烧越旺。
“一小部的一大步”，苹果对iPhone SE寄予厚望。这部3月24日开启预订，3月31日正式开卖的iPhone究竟会不会受到消费者欢迎，一切还有待市场的检验。
