本期探访营来到了宁波柏厨集成厨房有限公司,对话市场部部长文兴琴。柏厨(BORCCI),是方太集团高端厨柜品牌,专门从事集成厨柜产品的研究、设计、生产与销售。2000 年, 方太董事长兼总裁茅忠群提出“集成厨房”全新概念 ,推动中国厨房行业实现了“橱柜-整体厨房-集成厨房”的产业升级 。
文兴琴认为,目前定制家居市场存在严重的同质化竞争,尤其是这年受疫情影响,价格战会越演越烈,既不利于行业的良性发展,也不能真正给消费者带来更高品质的产品和服务。2020年作为家居行业的整合年,将会是整个行业开启大规模变革的原点。站在原点上,家居企业需完成一系列的转型,才可能在大洗牌、大整合期间存活。其中最为核心的还是要在产品本身上做差异化的破局,企业应该在研究市场和竞争的前提下,花更多功夫深度洞察目标消费群体,真正从为目标消费者提升购买和使用体验、带来高品质的生活方式的初心出发,去研发产品、进行营销和服务,才能真正实现差异化破局,而不是只盯着流行的外观、材质等去模仿。
近年来,随着95后及00后等年轻消费者群体的崛起,带来了市场消费口味以及消费需求上的不断变化,越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,以全新的姿态走进大众的视野,掀起一场国风新潮。因此国民品牌应该是服务大众生活,关系国计民生的自主品牌的标杆,是值得尊敬的,甚至是一个国家的标志; 它所意味的不仅是市场、利润,它还代表着一种文化和一种精神;它不仅是中国经济融入全球化的先锋,也是弘扬中国文化、培育民族信心的利器。
未来想打造新一代的国民品牌必须从以下几点发力:市场份额在所处行业或领域占优势地位,且具有成长性;品牌竞争力强,并持之以恒地追求创新;倡导健康的品牌理念,蕴涵先进的品牌文化,弘扬中国优秀文化;承担责任,回报社会,致力于为大众创造和谐的生活。
未来柏厨将会进行品牌升级,更加注重品牌、产品、渠道的差异化竞争力的打造,将东方美学与现代时尚设计进行创新融合,把中华文化的千年美学在新的时代发扬光大,让用户的家居生活充满和谐与生机,为幸福生活赋能。同时在品牌国潮化年轻化的进阶路途中,柏厨还会大胆地开启更多尝试,让中国传统文化变得常态化、潮流化,从而让其成为年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力和感染力的品牌之一。
同时,柏厨也在此发出呼吁:在注重发展规模的同时,更要注重产品和服务质量;关注技术进步的同时,更加关注为用户带来的真正价值。
柏厨在2020年春季推出以“云涧”、“塔奇”为首的五款新品,其中云涧主打新中式、塔奇主打的则是这几年极为流行的意式极简风。
云涧设计理念正是源于中国传统元素和现代简约大方的高度融会贯通,来自中外的柏厨专业研发团队,潜心研究如何将中国元素完美融入现代家居当中,广泛地参考了中式图章、山水田园、中式茶文化、中国瓷器文化、汉唐家居风格等等中国元素,最终造就了集成家居“云涧”系列。“云涧”不仅仅只是纯粹的元素堆砌,而是脱去传统中式的冗杂和沉重色彩,把中国传统风格揉进现代时尚元素,让家具有了现代色彩和中国元素,凸显现代轻松、愉悦与中式贵气、韵味的观感。
但 “云涧”系列并不是徒有中式元素和现代简约的外观虚名,其在实用性设计上也是独具匠心。以门板工艺为例,不同于市场上普通压贴工艺,柏厨“云涧”采用的是独家升级的绒面质感、欧洲原版纸、双层压贴技术的门板饰面板。不仅为未来数十年的使用提供了品质保证,同时主色采用仿影木纹路,染色清新淡雅,逼真还原材质本来面貌,甚至可以触摸到染影纹理质感,极具时代沉浸感。
而“塔奇”则承载了一个文艺复兴的历史、经验和声望,历久弥新。塔奇的设计灵感来自浪漫之都意大利,在意语中被译为“高跟鞋”,这个名字既象征意大利时尚的高级气质,也寓意了意式极简风格简约而不失时尚、低调而不失高雅的不凡生活品位。塔奇是柏厨集成家居美学最新的体现,它以高级的颜值、出色的空间解决能力和一丝不苟的细节把控成为了现代都市精致生活的优选。
柏厨集成家居在选材上一直不吝惜成本,因为柏厨深知原材的等级直接决定了产品的等级,塔奇门板的整体制作采用MDP(进口全松板)表面贴木皮工艺,木皮选自进口烟熏橡木,厚度采用55丝,门板厚度达25mm,超过大多数国内品牌的18/20/22厚,让幸福更有厚度,品质更可靠。
塔奇则是专为都市幸福生活量身定制的空间解决方案:玄关是优雅生活的开始,也是提升生活幸福感的细节的集中展现,钥匙、雨伞、帽子、外套、鞋履都有属于自己的专用收纳空间,鞋柜可搭载智能烘干机,让鞋子时刻保持清爽干燥。柏厨将设计理念和产品美学结合的淋漓尽致,柏厨太懂中国人的生活,这种原创的设计能力将会为消费者带来越来越多既实用又有着超越产品本身文化内涵的产品。而塔奇所缔造的高效能人居空间是家居审美和实用功能的有机结合,是为繁忙的城市生活增添润物无声般幸福感受的高端品质产品。
科技的进步,能助推产业和消费升级,对于企业来说是充满了极大的机遇和挑战的,在这样的滚滚浪潮中,必须要以更加开放的心态去拥抱新技术、新变革,只有真正建立起自己品牌护城河的企业才能的理念抓住机遇,走向持续成功。
柏厨早在20010年率先提出智能厨房这一个概念,并在10年成功入选继承沪上社会家项目;2016年推出的家园,2018年推出的云厨系列,无不刷新着柏厨在智能厨房领域的发展。柏厨将持续关注最新科技,在产品创新开发中,坚守我们方太集团的“创新三论”:创新的源泉是仁爱,真正以解决用户家居生活的痛点,关爱用户为出发点;创新的原则是有度,满足或创造用户的合理需求,而不是过度刺激人的欲望;创新的目标是幸福,真正为用户的幸福生活赋能。
