自嘲自己处于“半退休”状态的SOHO中国董事长潘石屹，近一年很少接受媒体专访，但这并不阻碍网络对于潘石屹的关注。比如，最近，SOHO中国对哈佛大学的捐助就遭到了网友的炮轰；又比如，SOHO中国的建筑被网友指作奇奇怪怪的建筑。除了网友的指责，有着“暖男”性格的潘石屹还经常被已经退休的任志强在网络上拿来开涮。

互联网正是潘石屹这几年来最喜欢的东西。他也正在试图用互联网推进SOHO中国的一些变革。据潘石屹透露，如果试验顺利，明年2月份，SOHO中国将对外宣布一项较大的利用互联网思维改变房地产行业的实践变革。

记者：您认为房地产的互联网思维是什么？

潘石屹：互联网的发展就是去中介化。如果不去中介化，用最先进的互联网都不是互联网思维。比如，淘宝有中介吗？房地产发展的趋势是直销。我们目前就在推进去中介化。但变革过程阻碍很大，很多人还是对佣金非常感兴趣。我们的租售平台目前正在推进几个标准。第一，价格标准化。网站公布的价格就是签约价格，不会有一分钱折扣。第二，产品标准化。就是竣工图的标准化，客户最后购买的房子与我们在网上公示的竣工图是一样的。第三，合同标准化。第四，付款方式标准化。原来中介都威胁我，但推动标准化后，房子租得更好了。这才是真正的互联网化。

记者：互联网思维能应用到房地产销售中吗？

潘石屹：完全可以。最近一个开发商跟我说，他们很受库存问题困扰。我问他们，你们现在降价降多少了？开发商说，降20%了。其实不如开个新闻发布会，把房源上网，然后宣布降价20%。这就是去中介化，实现互联网化。去中介化一定是必然趋势。去中介化不是中介行业互联网化，而是真正的去中介化。