一句出色的广告语，不仅能够打动消费者的内心，在情感上产生共鸣，还能够帮助企业的产品在激烈的市场竞争中赢得一席之地，产生直接的销售力。所以，任何一家成功的企业，都不会忽视广告语的影响力，在竞争激烈的楼市当中更是如此。

时代在进步，广告语也在变化。可以诙谐，可以搞笑，可以阳春白雪，也可以下里巴人，甚至还可以走雷人低俗的风格，但就是不可以平庸无趣。因为，广告的目的就是引人关注。在网络飞速发展的今天，大众对广告语心理上的“抗震”指数也在日趋提高，这就要求无数的房地产商和文案人不断与时俱进、绞尽脑汁、挖掘灵感，以求打开创意之门，一鸣惊人。

“邻居盘”借广告语“打擂台”

炒作+调侃=出名

说起借广告语针锋相对“打擂台”的楼盘，南京位于仙林湖的万科金色领域和保利罗兰香谷，当初一条大道上相对而立的两个巨幅广告牌曾引发了楼市多少话题？“70年，你住湖边还是路边？”“家是最美的风景。”这看似一问一答的两句话，至今仍让不少地产人津津乐道。

有了前人做“榜样”，自有后来者“发扬光大”。南京当地某项目在上半年率先打出“仙林湖畔，枫情正好！何必再等下一个春天？”箭头直指当时案名初定的保利罗兰春天。后者虽未如当初的“万保之战”一样同样竖个广告牌来“应战”，但也选择了时下“流行”的方式用“微博”来进行回击：“罗兰春天，保利新一代产品即将发布，敬请关注，让深秋向往的明媚春天。”一句“让深秋向往的春天”，指“秋”说“枫”的意味不言而喻。

然而，这你一言、我一语的来来回回，在大家搬个板凳看热闹的同时，也在无意中成就了两家楼盘的“知名度”。不论是有心还是无意，对两个纯新盘来说，从首次开盘一家7成、一家9成的去化率来看，这场“广告语之战”显然没有白打。

那头东边好戏正劲，这头西边也不闲着。当地河西纯新盘丹桂园“易主”后虽然尚未开盘，广告语却早已“先声夺人”，一句“不需要春天，我就是春天”，矛头瞄准同区域的另一家楼盘莱蒙水榭春天。虽然莱蒙水榭春天没有立即应战，但楼市中这一东一西，两个“春天”引发的“口水仗”，真不得不让人感叹这个“春天”好生不寻常呀！

古风、国学、小清新比拼“文化”内功

“文艺范儿”正当红

2011年，南京银城千花溪的一句“千花溪畔，一宅浪漫”以及之后涵碧楼的“月是故乡明”、“唯见长江涵碧楼”曾激起多少文艺青年内心的无限情怀，也引来不少后来者争相模仿。然而，模仿得好那是“青出于蓝”，模仿得不好便成了“东施效颦”。

无论是国学风、古风，还是小清新，总之“文艺范儿”的楼盘广告语，除了推广项目之外，想给项目注入更多的“文化”底蕴是这些楼盘共同的心愿。

最近，有楼盘打出广告语“漫步在城市的心上”，简简单单一句话，没有什么华美瑰丽的词汇，轻轻淡淡地便将项目的定位勾画出来。城市的“心”上，暗示了项目“居中”的地理位置，可谓是一句既聪明又用心的广告语。

如今的楼市中，爱好走“中式文化”路线的广告语不在少数，包括廊坊华夏第九园·兰亭“宅有形，心无疆”；省外某些城市项目的“三山守望的中国厅堂”、“繁华阅尽，依然藏龙御景”、“一匡九合九玺台”、“金陵门第数雍华”等都是寥寥数字却尽显高端大气的优秀代表。目的就是让选择这些楼盘的业主有一种“进得门槛便成了文化人”的自豪感和优越感。

简明易懂“大白话”

抓住“流行”元素与时俱进

有喜欢阳春白雪的，就自然有喜欢下里巴人的。相比咬文嚼字的文艺腔调，有人对简单明了的“流行白话”更为感冒。

不久前，江宁有项目打出广告语“带房去见丈母娘”，这句再简单不过的“大白话”还在微博上引发了热议。据说有人还非常气愤地表示：“买不起房就不能见丈母娘了吗？”且不论它的内容是否合理正确，但不可否认它确实抓住了当下比较普遍的一个社会现象———“要结婚先买房”。并且对一个新盘来说，开盘前期能够凭借广告语引发热议，无疑是最好的宣传推广方式。

今年3·15晚会后，明星何润东一条微博后的“大概8点20发”一夜爆红，在网络上引发了热烈的传播和讨论。这本和楼市毫不相干的一条娱乐新闻，却被“眼明手快”的开发商迅速吸纳，转而变成了楼盘的广告语：“我在金润，大概8点20分，起床不怕晚，上班不怕迟。”

从文字本身来看，这句“大白话”基本毫无文采可言，但却由于抓住了“8点20分”这个时下大众关注的热点话题，又从另一角度巧妙地突出了项目便捷的交通网络和优质地段，从而使得该项目的知名度一下子打响了。

开发商们煞费苦心拼的是如何吸引购房者的眼球，购房者们则切忌被“乱花”迷了眼，需懂得在眼花缭乱、花样繁多的宣传方式中保持清新的头脑，从而选择最适合自己的好房子。