4月12日，HBO热播美剧《权力的游戏》第五季开播，随着电视剧的热播，其主要取景地克罗地亚也因此成为了了最热门的旅游目的地之一，旅游业的迅猛发展简直拯救了这个在 09 年遭遇经济大衰退且经济持续不景气的国家。影视剧拍摄地带来当地旅游业火爆并不少见，更重要的是，这还是条可持续性发展道路。反观经济一直疲软的希腊：你们有救了。  

新西兰：拍摄热潮十年不退，不只是因为美

新西兰是电影《指环王》三部曲与《霍比特人》三部曲全球唯一取景地，境内超过150处景点被用作电影场景。新西兰国际游客到访数据表明，截志2014年6月的12个月中，有13%的国际游客称《霍比特人》三部曲电影是他们选择新西兰作为旅游目的地的因素之一。

大片都选择新西兰不只是因为它的美景，新西兰政府的主动也是有目共睹的：2003年以来，“大成本影视制作补贴”政策开始实行，其规定任何在新西兰制作且在新西兰制作成本达到1500万新元的电影，或每集制作成本达到50万新元的电视剧，均可享受新西兰政府提供的相当于制作成本15%的返现补贴。于此才促成了《指环王》三部曲、《金刚》、《纳尼亚传奇》、《阿凡达》、《丁丁历险记》和《霍比特人》等总共35部电影以及多个电视剧在新西兰的取景拍摄。

以去年12月上映的三部曲最后一部的《霍比特人》系列为例，这三部曲在新西兰拍摄了4年，从2011年到2014年，制片方分别获得2020万新西兰元（约合1亿元人民币）、4690万新西兰元（2.3亿元人民币）、3130万新西兰元（1.56亿元人民币）和5460万新西兰元（2.7亿元人民币）退税款。总体算笔账，四年退税款为投资拍摄《霍比特人》的华纳兄弟电影公司节省了16.4%的开支。

但新西兰因此获得的利润也颇为丰厚：1998年到2003年，光是欧洲市场，赴新西兰旅游的人数年增长率均超过10%。自从2012年第一部《霍比特人》电影推出后，新西兰外国旅客创下年度新高的283万人。截至2014年9月止，该年度旅客花费上升10%至72亿美元。

而新西兰增长的项目不只有旅游，配合影片的上映，新西兰也适时推出新游览项目：在马尔堡皮鲁斯河体验矮人木桶漂流、为《霍比特人》与《指环王》特效制作的维塔工作室为两部电影的铁杆影迷开放“豪华私人体验”项目，可参观工作室，观看工作室的日常工作，（中国旅游报）售卖影视周边纪念品等更是随时可见。据新西兰商业部长艾利斯（Peter Ellis）估计，霍比特电影对新西兰旅游业所带来的经济收入每年都在5000万至5亿新元之间。

当然，也不是每一把算盘都可以打得如此响亮。如果在观众眼中不是好电影，这很可能是一笔赔本买卖。

澳大利亚：花重金最后却无人问津

2008年，澳大利亚耗资1.3亿美元，邀得名导巴兹·鲁赫曼、演员休·杰克曼和妮可·基德曼参与史诗巨作——《澳大利亚》的拍摄，光是澳大利亚旅游局就赞助了电影3800万美元。澳大利亚旅游局副主席米歇尔更是直言：“拍这部电影就是希望大家看完了，都有兴趣到澳大利亚来旅行”。之前三年，当地旅游业处于停滞状态，以赴澳美国游客为例，2006年只增长了2.2%，而2007年只有可怜的0.6%。

《澳大利亚》并没有成全澳大利亚的期待，影片于北美圣诞档上映后票房惨淡，在奥斯卡颁奖典礼上也一无所获。当电影被遗忘后，“喜欢电影，就来旅游吧！”的宣传口号再也无人提及。

从澳大利亚的惨痛经历可以看出，影视作品成功才是买卖值本的前提。《权力的游戏》取景地克罗地亚可能成为下一个新西兰。

近几年，克罗地亚的外国游客数量以每年 10% 的数量增长，其中至少一半是由《权力的游戏》推动的。在2014年，这个数字已经达到近1300万。而旅游业一直是克罗地亚经济的重要来源。根据最新统计数字，克罗地亚2014年的旅游业收入为74亿欧元，比2013年高2.8个百分点。当其他影视公司也跟风而来时，克罗地亚看到了更多希望：在过去两年完成了18部外国合资的影视作品；2014年外国电影公司在克罗地亚的总拍摄时长为210天；其本国2014年的财政收入里，有超过1300万欧元来源于电影业。

看到这些，希腊政府有没有心动？不过更令人担心的是，以希腊目前的实力，能不能和这些已经红得发紫的国家抢生意。