跨境电商零售进口新税收政策传播口径
2016-03-31 14:10
事件背景：
跨境电商新税制将于4月份实施，新政策核心变化是跨境电商零售进口不再按行邮税方式计税。业内普遍认为，新政实施后，跨境电商治理模式将更加趋于规范，整个行业将迎来重新洗牌。
围绕这一政策实施后可能带来的影响，各类媒体普遍都很关注，其中尤其会聚焦两个问题：新政实施后，对于苏宁易购这样的跨境电商平台业务将带来什么样的影响，以及对消费者今后进行跨境购物将带来什么样的影响。
由于新税制改革话题具有较强的新闻性，媒体一般会综合苏宁易购、天猫、京东等平台的观点进行报道，这时候适当发出苏宁的声音，有利于增加苏宁易购在报道中的露出机会，提升播苏宁海外购的影响力。因此，各地对于媒体这方面的采访需求都应给予支持和正面回应，甚至创造条件去主动传播。
传播要点：
1、税制改革对跨境电商的影响，公司的态度和应对策略。
跨境电商新税收政策的出台，有利于规范跨境电商行业内的不正当竞争现象，提升国内平台商品品类的丰富度，拉开商品价格区间，对行业的长期、健康发展有积极的促进作用。此外，新税制实施后，跨境电商将可更有效地刺激和引导国内的消费升级、拉动境外消费回流。
针对新税制的实施，苏宁已经提前进行了布局，受到的影响不会大。新税制实施后，苏宁海外购将采用更加灵活的进境方式来发展，根据消费者需求和商品特性，在一般贸易和跨境电商进境方式间切换，总的原则是确保消费者依然能够以优惠的价格购买到称心满意的海外商品。
苏宁会根据不同的商品特性，在物流和运营上做出对应的调整，以应对新税制带来的影响。此外，由于苏宁海外购已经触及到了供应链的最前端，能够和生产商和品牌方一起，优化商品品类规划，降低综合运营成本。同时，对于美妆等税改带来有利影响的类目，苏宁会借此机会加大推广力度。
同时，价格并不是决定消费者体验的唯一因素。苏宁海外购今年会打造“放心海淘”的概念，努力提升服务质量。苏宁还将继续大力推进跨境电商O2O发展模式，通过打造可实现体验、提货一站式功能的“前店后仓”式O2O商业体，为消费者构建便捷的实体消费场景，保障其享受到更佳的购物体验。
2、跨境电商部分在公司整体销售中贡献情况。
当前国内的跨境电商行业呈现蓬勃发展的态势，苏宁海外购也一直保持稳定的高增长势头。在2015年的双十一期间，苏宁海外购就实现订单量达36.8万件，2016年的第一季度销售规模同比2015年更是实现了300%的增长。随着苏宁对跨境电商业务的逐步重视和持续加大投入，相信接下来苏宁海外购的高增长态势还将持续下去。
2016年年初，苏宁正式成立苏宁国际，持续推进苏宁的国际化、全球化布局。苏宁海外购借助苏宁自建保税仓及供应链融资的便利和优势，正加紧在全球打造便捷和健全的跨境进口供应链，以将更多的优质进口商品带给国内的广大消费者。
3、苏宁目前保税仓的建设情况和后续保税仓的建设计划,以及苏宁跨境进口供应链的建设情况。
目前，苏宁在日本、韩国、香港、美国均有自营海外仓。在国内的广州、杭州、宁波、郑州均有自营保税仓。未来，我们会在韩国、澳洲、欧洲等地区增设分支机构，同时将会加大海外仓的建设，确保国内的消费者可以享受到到苏宁海外购的正品商品，以及快速、便捷的服务；与此同时，苏宁在国内也会根据物流的需要，在国家政策允许的试点城市建设更多的国内保税仓，做好国内跨境物流的落地布局，做好海外和国内间渠道的衔接。
在供应链方面，通过增设海外分支机构，苏宁可以让国内的消费者可以购买到正品优质的海外商品。同时，苏宁会加大与原产地品牌方、制造商、大型零售商、行业协会等的合作，加强商品溯源工作，让消费者买的放心，用的安心。
跨境电商新税制将于4月份实施，新政策核心变化是跨境电商零售进口不再按行邮税方式计税。业内普遍认为，新政实施后，跨境电商治理模式将更加趋于规范，整个行业将迎来重新洗牌。
围绕这一政策实施后可能带来的影响，各类媒体普遍都很关注，其中尤其会聚焦两个问题：新政实施后，对于苏宁易购这样的跨境电商平台业务将带来什么样的影响，以及对消费者今后进行跨境购物将带来什么样的影响。
由于新税制改革话题具有较强的新闻性，媒体一般会综合苏宁易购、天猫、京东等平台的观点进行报道，这时候适当发出苏宁的声音，有利于增加苏宁易购在报道中的露出机会，提升播苏宁海外购的影响力。因此，各地对于媒体这方面的采访需求都应给予支持和正面回应，甚至创造条件去主动传播。
传播要点：
1、税制改革对跨境电商的影响，公司的态度和应对策略。
跨境电商新税收政策的出台，有利于规范跨境电商行业内的不正当竞争现象，提升国内平台商品品类的丰富度，拉开商品价格区间，对行业的长期、健康发展有积极的促进作用。此外，新税制实施后，跨境电商将可更有效地刺激和引导国内的消费升级、拉动境外消费回流。
针对新税制的实施，苏宁已经提前进行了布局，受到的影响不会大。新税制实施后，苏宁海外购将采用更加灵活的进境方式来发展，根据消费者需求和商品特性，在一般贸易和跨境电商进境方式间切换，总的原则是确保消费者依然能够以优惠的价格购买到称心满意的海外商品。
苏宁会根据不同的商品特性，在物流和运营上做出对应的调整，以应对新税制带来的影响。此外，由于苏宁海外购已经触及到了供应链的最前端，能够和生产商和品牌方一起，优化商品品类规划，降低综合运营成本。同时，对于美妆等税改带来有利影响的类目，苏宁会借此机会加大推广力度。
同时，价格并不是决定消费者体验的唯一因素。苏宁海外购今年会打造“放心海淘”的概念，努力提升服务质量。苏宁还将继续大力推进跨境电商O2O发展模式，通过打造可实现体验、提货一站式功能的“前店后仓”式O2O商业体，为消费者构建便捷的实体消费场景，保障其享受到更佳的购物体验。
2、跨境电商部分在公司整体销售中贡献情况。
当前国内的跨境电商行业呈现蓬勃发展的态势，苏宁海外购也一直保持稳定的高增长势头。在2015年的双十一期间，苏宁海外购就实现订单量达36.8万件，2016年的第一季度销售规模同比2015年更是实现了300%的增长。随着苏宁对跨境电商业务的逐步重视和持续加大投入，相信接下来苏宁海外购的高增长态势还将持续下去。
2016年年初，苏宁正式成立苏宁国际，持续推进苏宁的国际化、全球化布局。苏宁海外购借助苏宁自建保税仓及供应链融资的便利和优势，正加紧在全球打造便捷和健全的跨境进口供应链，以将更多的优质进口商品带给国内的广大消费者。
3、苏宁目前保税仓的建设情况和后续保税仓的建设计划,以及苏宁跨境进口供应链的建设情况。
目前，苏宁在日本、韩国、香港、美国均有自营海外仓。在国内的广州、杭州、宁波、郑州均有自营保税仓。未来，我们会在韩国、澳洲、欧洲等地区增设分支机构，同时将会加大海外仓的建设，确保国内的消费者可以享受到到苏宁海外购的正品商品，以及快速、便捷的服务；与此同时，苏宁在国内也会根据物流的需要，在国家政策允许的试点城市建设更多的国内保税仓，做好国内跨境物流的落地布局，做好海外和国内间渠道的衔接。
在供应链方面，通过增设海外分支机构，苏宁可以让国内的消费者可以购买到正品优质的海外商品。同时，苏宁会加大与原产地品牌方、制造商、大型零售商、行业协会等的合作，加强商品溯源工作，让消费者买的放心，用的安心。
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