房精语:
无论从国际范的立意到本土化的接地气，这个案例读起来都很爽很融信。
虽然我没有去现场，但从字里行间就能感觉到这场发布会绝对是大手笔。
等到了九月，我全家搬到聚龙小镇常住后，就更方便跑福州和厦门了。
前言：如今地产圈内发布会，作为常规标配动作之一，林林总总，花样不胜枚举。然而真正能将发布会要表达的企业战略、内容深度与推广效应，三位一体均做出高度的案例，却鲜有听闻。而今天在此分享的一场发布会，可以说是将几大维度都结合展示得淋漓尽致。
记——融信中国第一事业部
“流经世界的伟大”品牌战略发布会
——追溯伟大，战略伏笔 ——
【 共情又共鸣的社会化主题 】
成功的发布会，首先功在主题。一个主题，如何既凸显企业战略内容，又具家国情怀充分引起社会共鸣，还能够演绎出精彩的传播创意？融信中国第一事业部品牌战略发布会，给出了答案——流经世界的伟大。
*发布会主视觉
为什么是流经世界的伟大？看似“一点都不地产”的社会化主题，实则和融信中国第一事业部的品牌精神不谋而合。信从海上来，海洋精神不仅写进了融信的品牌基因，更催生了古代海上丝绸之路的伟大起航。千年以前，这条流经世界的航迹，谱写了古代航海史上最壮丽的诗篇；而今闽粤沿线地区又恰恰在融信中国第一事业部的发展版图之中，不谋而合的履迹，将再掀起一场伟大的流经。
所以，从原乡出发，融信以史做引，巧妙地将企业发展版图、品牌海洋精神、海上丝绸之路历史蓝图结合起来，在家国传承中找到企业使命的定位，在企业使命中担当家国情怀。
*海上丝绸之路示意图
这样社会化的主题，在逻辑上先胜一筹。
而主题谋定之后，品牌传播接踵而来的问题并不轻松。
1、品牌跨区域，两省八市如何实现传播一体化？
2、传统媒体失效，推广费用有限，如何撬动市场最大声量？
3、如何让“高冷”的品牌战略，“亲民”传播并留下大众记忆点？
融信中国第一事业部用118万+直播量、2200万+传播流量成效，给出解答——
*微博截图
PART 1
——听潮而起，向海而生 ——
【 发布会经典符号的诞生 】
如何让立意“高大上”且内容“高冷”的品牌战略，在两省八市形成一体化传播，与大众化的认知呢？一个符号连接起一切。
海洋是人类文明的起点，也是融信事业一部发端的源点，所以极具海洋精神的信物——漂流瓶，作为整个传播的核心符号，与“流经世界的伟大”主题相呼应，开启了发布会的前宣。
邂逅漂流瓶，听穿越千年的娓娓道来
一个不走套路的发布会，自然需要一个不落俗套的邀请函，漂流瓶成了不二之选。泛黄的卷纸书信、瓶身上的古诗意象，渲染出一种“信从海上来”的神秘，调动大众好奇度。开瓶听潮，读懂信声的媒体人，在朋友圈等平台开启了一波自发式宣传，可谓实现了走心的同时，又将线下投入转换成了线上流量传播。
*邀请函实拍图
立体悬念，城市风暴刷新期待度
在漂流瓶邀请函在刷爆了闽粤两地朋友圈的同时，也掀起了一轮城市立体风暴。7月29日起，融信第一事业部线下动作再深入，用视频刷新城市主干道的LED屏幕，成功让“跨大洋而来”的漂流瓶身影引发全城热议。联动旗下项目，精准点位覆盖，快闪式视频输出，都让这场发布会获得整座城市的期待。
开瓶听潮，问候海丝沿线城市
为更好地联动两省八市的一体化传播，提升线上与线下的良性互动，7月31日，融信第一事业部又将一组“对话城市”主题的漂流瓶海报投入朋友圈，城市人文地标与“海味情怀”文字的结合，实现传播的“亲民”落地，激发了当地受众的共鸣，再次引发现象级刷屏。
罗盘转动，瓶中图卷载来越洋的邀请
一气呵成，同一天火爆H5《Hey，你有一封海上来信》(点击查看H5)上线，呼应“漂流瓶”符号主线，循迹海丝的辉煌历史，发出与融信共溯“流经世界的伟大”的邀约，线上线下完美闭环。
*H5画面
