自网易云音乐地铁营销刷屏后,关于青春、关于爱情、关于信仰、关于人生的文字,囊括笑点、泪点、燃点,在封闭拥挤的地铁车厢中引发用户共鸣感 ,成为了品牌营销的新宠,在解放了品牌生产力,更调动用户积极性,放大受众情绪的同时,随着优质内容下沉和沉淀形成多次传播,以小众撬动大众,为品牌精神背书。
品牌在地铁做营销,如今已不稀罕。但是想要在地铁站这个狭小的空间里,玩得让人耳目一新甚至触及心灵,却不是谁都可以做到。最近就有这样一波地铁campaign很值得拿出来跟小伙伴们分享下。
《魔兽世界》地铁专列
开启回忆的热血情怀
众所周知,《魔兽世界》是深受年轻人喜爱的知名网络游戏,自上线以来,陪伴无数人走过来自己的青春。北京时间2018年8月14日早上6点,《魔兽世界》8.0版本《争霸艾泽拉斯》已在全球范围同步上线测试。品牌这波地铁营销事件正是在基于这样的背景下产生。
放眼望去,标志性的红蓝阵营色调将地铁车厢作显著区隔。来往乘客无论是否见识过这款游戏的魅力,在选择落座后都会被游戏里传神的角色人物和走心文案所吸引。
更燃的是,杭州地铁站不是此次《魔兽世界》系列营销的唯一一站。品牌以同样的玩法席卷了北京、上海、成都、重庆、西安、南京、武汉地铁站,成为了时下各大城市现象级刷屏话题。
“中国很赞”地铁专列
人民日报点燃时代的家国情怀
2018年两会闭幕,人民日报和成都轨道集团共同打造了”中国很赞“主题地铁成都专列,正能量满满,引来了很多群众的围观。
列车内部前后两端主标题区,以“祥云、扇子”中国传统元素,车厢内部以红色、黄色、蓝渐变色为主色调,地贴以桥梁、城市地标、山川等串联起来,富有中国特色,整体看起来简洁但色彩与内容很丰富。
这趟地铁的文案,是从群众中征集而来的,有近300条留言,满满都是对祖国的信任和热爱。主题列车上线后,人民日报微博、微信及客户端争相报道这一信息,引发网民热议。而这一活动,也为未来全国地铁的文化活动打造了一个典范。
趁青春更向上
雅居乐,点燃城市的青春激情
9月16日开始,在昆明地铁1、2号线上,一趟非常特别的列车吸引了昆明市民的眼球。满载乘客的内车厢被深绿色包围,地铁的地上、窗上、内壁上、座椅上方的画框里,整齐地排列着一句句不同寻常文案……车内乘客纷纷驻足观看,不少人拿出手机拍照,好像每一个句子都带着一种自嘲式的正能量,扎了城市青年们的心。
“别让地铁座位,成为你人生仅有的C座”、“岁月不饶人,等什么大器晚成”、“别让这座城市,留下了你的青春,却留不下你” “不要去算花了多少钱,要算还剩多少青春”、“连做自己都不敢,还谈什么青春”、“这个城市风很大,孤独的人总是晚回家”、“把多少来日方长,过成了后会无期”,似乎每一句都是在这座城市打拼的我们的真实写照。
与之呼应的,是地铁车厢海报上的大主题“乐放青春,年少有为”,以及雅居乐与华为的品牌跨界联合画面。有市民尝试扫码,手机上弹出的是一个华为音乐清单,内置27首由网友投票选出的青春歌曲。
雅居乐x华为的音乐跨界以一种清新而向上的方式在飞驰的地铁上完成了呈现。这次“27趁青春正向上”的专题地铁,焕新了城市活力,也唤醒了青年梦想,你是否也被昆明1/2号线的新涂装戳到内心呢?
毕业季地铁专列
咸鱼“送”青春最后一程
每年的初夏,空气中都弥漫着离别的气息。闲鱼在5月底6月初进行了主题为“毕业季”的宣传推广,除了毕业后的闲置物品,更多的是毕业后不舍得结束的故事。闲鱼洞察到毕业学生离别的痛点,包下了北上广深汉蓉六城地铁,用毕业季文案“送”青春最后一程。
闲鱼的”毕业季“文案不是情感的直接表达,而是用一两句话在说一个具体的故事,这些故事是每一个大学生都会经历的事情,所以更能与用户达成共鸣。
“职场痛点”地铁专列
金蝶云之家,戳中职场人的心
作为国内领先的移动办公行家云之家,凭借着对用户、对职场敏锐的洞察力,也推出了一波颇为走心的职场文案,这次选择了北上广深的明星地铁站刷屏。通过不同的身份关系,把职场中的心酸与无奈用简单直白的文字表现出来,使乘地铁上下班的职场人士大呼“太特么戳心了”、“让不让人好好坐地铁”。
每一句文案都极具穿透力,句句直戳人心,无论是公司老板、还是高层管理,在他们看似风光的背后,都隐藏着无数的心酸,无数奋斗在北上广深的上班族就更不用说了。复杂却不得不面对的人际关系、高攀不起的房价、日益高涨的生活成本,对应的却是低效地成长、不畅通的晋升通道、停滞不前的薪资。
国贸地铁“点赞故事机”
今日头条,为生机大会暖心造势
在2019年的生机大会来临之际,今日头条在北京国贸地铁站为优质内容创作者匹配地铁资源提前造势,搭建互动装置——“点赞故事机”。用户只需手指轻轻按一下“赞”,就会通过热敏打印机打印出一张纸条,纸条上面随机印有一位创作者对粉丝的真挚感谢。
此次活动主要是围绕今日头条的内容创作者而进行,因此选定了具有特别意义的热敏打印机作为互动载体来连接创作者与用户。这一举动不仅唤起用户对创作者的尊重和情怀,更是传递了创作者对粉丝的真挚感谢。热敏打印机作为对于创作者这一身份最生动最有厚度的具像化复原,也有着贯穿过去与未来的美好意义。
热敏打印机通过用户手动 “点赞”启动,而“点赞”这一互联网线上动作通过今日头条的互动创意,得以跨越线上线下的次元桎梏实现与粉丝的互联。用户通过在线下完成互动行为,连接线上情感,让原本在线上所熟悉的语境、熟悉的操作,能在线下现实生活中得以实现。这种破次元的结合形式,给用户带来了全新的暖心体验。
